2016-08-05 责任编辑:张彬彬 浏览数:
【中华衣柜网】近两年,衣柜行业发展速度放缓已成业内人士公认的事实。在这种形势下,产品创新、渠道拓展、营销变革等成为众多衣柜企业求发展的应急之举。业内人士表示,在这种市场环境变革剧烈的时代,企业应看清方向、理清思路,及时调整自己的营销策略,才能与行业发展同进...
近两年,衣柜行业发展速度放缓已成业内人士公认的事实。在这种形势下,产品创新、渠道拓展、营销变革等成为众多衣柜企业求发展的应急之举。业内人士表示,在这种市场环境变革剧烈的时代,企业应看清方向、理清思路,及时调整自己的营销策略,才能与行业发展同进步。
衣柜行业竞争态势改变
市 场已经给出信号,让越来越多的衣柜企业看到了竞争格局在发生着变化:首先,行业集中度加强,行业向规模化、品牌化经营方向靠近;其次,行业领导品牌正在形 成,具有品牌竞争优势的企业,市场竞争优势逐渐凸显出来。纵观整个衣柜行业市场的状况,如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略,这是衣柜企业 应当思考的问题。
在经营环境剧变的今天,改革、突破、创新,决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击,于是,在衣柜行业的舞台上,有人倒下去,有人顶上来。这就是衣柜行业当前的竞争态势。
“大营销”思维必不可少
社 会发展到当前阶段,衣柜企业卖的不仅仅只是产品,还有服务一些列的附加东西,这是一个大的营销社会,衣柜行业想在2015取得不错的突破,树立大营销的思 维是必不可少的。“大营销”思维,不是要有动员全体人员都卖衣柜意识,也不是要构建系统的营销体系和营销手段,而是要把所有的营销工作都当作产品,不仅生 产好还销售好。
也就是说企业要将这些辅助销售的产品做细做精,并及时推销出去,让相应的渠道成员认识和接受,或者最大限度让消费者认可。这 些辅助产品做好卖好了,自己的衣柜产品卖得好就顺理成章了。一旦企业把所有的营销工具和管理制度都当成产品开发,并通过搭建的内部渠道,接通销售到各个组 织环节,即形成了企业的独有的文化。
毋庸置疑,未来衣柜市场竞争必将更为激烈,企业只有认清行业竞争态势,树立“大营销”思维,才不至于使自己被行业发展甩的太远。
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